唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成立(lì)12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩(yán)一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么肯定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但(dàn)至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方式，避开了特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元(yuán)试(shì)水，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投(tóu)入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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