今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童(t燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗óng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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