今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词　　当(dā悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词ng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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