今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(s东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿hì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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