财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房(fán厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么g)难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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