很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水lor: #ff0000; line-height: 24px;'>一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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