很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xi20分米等于多少米 20分米等于多少厘米āo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　M20分米等于多少米 20分米等于多少厘米ac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)20分米等于多少米 20分米等于多少厘米消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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