今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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