很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhoner在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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