很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日子集是什么意思，非空真子集是什么意思(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收子集是什么意思，非空真子集是什么意思同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内子集是什么意思，非空真子集是什么意思(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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