很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

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　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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