既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里