Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guā吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西n)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调(di吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西ào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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