“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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