今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总东莞属于几线城市观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“东莞属于几线城市其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)东莞属于几线城市作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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