很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代i几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了Phone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了