很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗