Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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