既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商(sh不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语āng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超(chā不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语o)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)也不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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