Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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