既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(h苏州区号是多少ǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(苏州区号是多少jī)，都可能苏州区号是多少为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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