唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩(yán)押(yā)注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速(sù)积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的(de)业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前(qián)两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避(bì)开了(le)中东地区的(de)宗教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的(de)情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思(nèi)部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化名）

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