今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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