唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用(yòng)会(huì)计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业(当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自己的(de)回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分(fēn)别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于(yú)文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有(yǒ当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗u)打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了(le)，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力，去(qù)做一个印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均为化名）

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