孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(z三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思uò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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