既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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