Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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