既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱)需要面对和解决的(de)问题。

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