很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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