今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(b女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌ān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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