Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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