今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò兰州女人为什么戴头巾)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yu兰州女人为什么戴头巾án)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发兰州女人为什么戴头巾(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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