今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，202小舞去掉所有衣服是什么样子的1年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董小舞去掉所有衣服是什么样子的明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 小舞去掉所有衣服是什么样子的