“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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