“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原10克是几两(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北10克是几两(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 10克是几两