今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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