Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词>

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词