很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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