很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”C苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义hatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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