很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代i一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗Phone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　M一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗ac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。 <一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗/p>

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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