Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(c2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县huàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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