很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(j张学良多高，少帅张学良多高ǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。 张学良多高，少帅张学良多高>

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)张学良多高，少帅张学良多高术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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