今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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