今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说世界上女性最开放的是哪个国家，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上世界上女性最开放的是哪个国家“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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