“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(sh家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕ì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(r家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕én)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(s家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕ū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕