既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因(yī蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了n)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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