Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗ata-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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