很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14实属和属实区别在哪，实属与属实的区别系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(p实属和属实区别在哪，实属与属实的区别í)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容实属和属实区别在哪，实属与属实的区别(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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