Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(b脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思ù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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