“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的我国最穷的5个城市，哪一个省最穷皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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